对于农耕文化深厚的农产品行业来说，“大数据”这个词显得有些陌生。何为“大数据”？它能干什么？现在发展到什么程度了？未来会如何表现？记者在采访过程中，这些问题经常被圈的朋友们提及，那我们就不妨翻一翻“大数据”的底牌。

大数据是土壤

维基百科对大数据（big data）的解释是：数据量规模巨大到无法通过人工在合理时间内达到截取、管理、处理并整理成为人类所能解读的形式的信息。说得通俗一些，就是通过很多来自不同维度的数据来描述一个事物或者人。记者采访过多家电商网站和业内资深人士，他们对“大数据”的描述可以总结成：通过对交易数据的收集，汇总成各种可预判的习惯和规律，比如一个公司或个体的交易偏好，一种产品的价格变化趋势、交易者的信用评价等等。

掌握了大数据，就如同拥有了显微镜和望远镜，能让从业者看得更远、更细，从而为自己的商业决策提供重要的参考依据。

在电子商务领域，大数据的应用已经初见成效。淘宝、京东收集了人们的交易数据，可以准确地推送给用户可能感兴趣的商品；微信、微博收集了人们的社交数据，可以为你介绍可能感兴趣的人；凤凰、网易等新闻客户端收集了人们的阅读数据，可以为你推荐可能感兴趣的新闻资讯。

信息管理专家涂子沛说过，大数据是土壤，是基础设施，在这个基础设施之上，人们会构建更加高效的商业模式。大数据和其他大数据一样，会为每一个在数据库中的人或公司进行多元化的描述，姓名、年龄、位置、信用、偏好、习惯都会被客观地记录和表达。

深圳爱淘苗电子商务科技有限公司ceo张卫华告诉记者，如果大数据被建立起来，苗圃就不会盲目地生产造成库存积压，采购商也不会为买不到合适的苗子叫苦不迭，每个交易者的信用可以用数字来衡量，买卖双方的交易成本变得非常低，对大家都有好处。这就是大数据的用处。

大数据仍然很初级

我们经常说理想很丰满现实很骨感，大数据虽然诱人，但眼下还远未到收获的季节。苗联网总经理韩小冰告诉记者，大数据仍然在打地基，虽然现在有一些能拿出来用的数据，但是这些数据严格地说还不能称为“大数据”。

目前比较常见的数据是报价信息，这些信息多来自门户网站的报价窗口。在中国园林网、全球花木网等门户网站上，用户可以找到绝大部分品种的报价，当用户查找某一类时，网站会按照时间、信用等级等排列方式展示报价。

业内人士表示，报价人的信用情况一般由网站做背书，信用等级越高其信息的真实度也越高，这几乎是所有门户网站的惯例。

还有一类数据是价格指数。这种数据是通过报价信息的二次加工得来的，从指数的涨跌可以反映出某个品种某个规格的价格波动，目前拥有价格指数发布的网站有苗联网、爱淘苗、夏溪花木网等。

在苗联网的首页有一个“行情分布”的二级页面链接，进入页面后可以看到整体价格指数、个别品种价格指数和供应分布图等相关信息。韩小冰告诉记者，成交价和报价一般都不一样，他们的原始数据是从网站内部的成交价中采集而来的，没有成交价的才会考虑使用报价做原始数据，因此基础数据相对“靠谱”。

前不久，爱淘苗通过微信服务号推送了两条数据信息，上面用地图展示了不同地区的平均价格，张卫华表示这些价格来自他们网站内部的成交价。在这两条推文的下方，记者看到了一些“吐槽”的内容，有人反映这个价格指数和实际情况不符。对此，爱淘苗的管理者给出了解释：价格信息会有一些滞后，今后他们会让这种滞后降到最低。

由此可见，由于数据量和反应速度等原因，目前的“大数据”距离“可用”、“好用”还相距甚远。

“这个桃，真心不好摘！”这是多数先行者对大数据的心声。

为何不好摘？苗易网ceo马超告诉记者：“数据采集非常难。”

大数据是多维度的，其他维度暂且不说，仅仅成交价格这项就很难采集。成交价的采集，要求买卖双方必须通过线上平台完成搜索、选货、下单、配送、评价的全部交易闭环，这样采集的数据才是真实的，规范的。

但是，广大从业者凭什么要配合平台完成这个交易闭环呢？记者曾经和几位圈的“老江湖”聊起这个话题。一位河北的苗圃老板半开玩笑地说，现在交易主要靠交情和关系，让他放弃这些仅在网上动动鼠标买苗卖苗根本不现实。这位老板的态度具有一定的代表性，在信用体系尚未构建完整的市场，让人们放弃原有的交易习惯确实有些挑战性。

在某些b2b行业里，电商化已经被运用得非常成熟，他们给电商树立了榜样，鼓励他们坚持在这条布满荆棘的道路上走下去。

从获取用户的方式来看，电商大概可以分为两类。一类是爱淘苗、苗联网这种靠订单吸引卖家在线上交易的网站。他们背后有实体园林工程公司的支撑，可以获得大量真实的订单，这些订单足够吸引一部分卖家前来报价。在买家的要求下，卖家必须通过网络进行交易。

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