刚过去的“618”(每年6月18日是京东店庆日)，电商大战再次爆发。不过与往年不同的是，今年“618”电商大战，农村电商也是“杀”的一片火热。

“得农村者得天下。”河南惠村淘电子商务有限公司董事长张俊奇解释信奉它的原因，“电商是今后商业的发展趋势，城市电商已经充分竞争，成了一片红海，只有在农村，我们这些后来者才能打出一片天地。”

这令人不免勾想起过往许多商业故事：刺激消费时，国家补贴农村，家电下乡了；城市房地产库存居高不下时，政策“下乡”了，鼓励农民掏腰包买房。如今电商也“下乡”，农村电商真的是一片蓝海?

农村的人口

电商的核心是消费者，是人。因此，人口大省的河南，这些年电商发展就比较迅猛。

日前，阿里研究院针对2015年电商物流形势总结出特点：中部地区电商与快递物流发展迅速崛起：河北、河南、安徽快递业务量2015年增长速度均超过60%，其中河南、安徽两地甚至超过70%，这与中部地区电商发展政策、产业基础以及人口回流均有一定关系。

他们总结出的另一个特点是，村淘物流成热点。中国6亿农村人口的存在，是任何电商人都摆脱不了的诱惑。

阿里研究院预计，2016年中国农村电商消费市场总量将突破4600亿元，随着物流和网络基础设施普及，未来10到20年，农村网购甚至有望超过城市。

巨大的市场潜力让各大电商相继在农村电商市场开疆拓土，上演“跑马圈地”大战。截至2015年年底，阿里巴巴已经建立超过1万个农村淘宝村级服务站点，覆盖全国20多个省份。今年5月苏宁 “砸重金”在已有1011家的基础上再开1500家直营店，发展10000家代理点及授权服务站，上线200个地方特色馆。

当然，农村电商尽管是蓝海市场，目前也是百家争鸣，除了上述大公司的农村布局外，也涌现出一大批农村电商后来者，河南惠村淘是其中之一。它被称为“中国第一互联网+县域经济+城市o2o综合服务平台”，依托县级运营中心、村级体验店、农村消费顾问、城市社区店及电商平台，完成整个链条的无障碍流通。

“我很看好农村电商，现在做电商，这是一个主要方向。”该公司董事长张俊奇说。

操盘的未来

看似红火热闹的农村电商市场，只有竞争者才知道其中甘苦。对他们来说，目前或许只是“攻城略地”，离真正盈利结算还相差甚远。据统计，当前的涉农电子商务中，只有1%盈利、4%持平，却有7%严重亏损、88%略有亏损。

可他们愿意投入重金。张俊奇在一次内部讲话中用两个词来分析互联网浪潮下的新商机新发展：

第一个词是”互联网乡村”。

十几年来，互联网的发展影响着社会发展的每一个角落，深深改变着人们的生活方式，不过这种影响更多是在城市，乡村互联网与城市互联网的发展差距非常大。这种局面自2015年开始已经开始变化，互联网开始自城市向乡村深度发展，而且速度非常快。未来三年内，乡村互联网化会快速发展，乡村互联网必将浪潮汹涌而来。

第二个词是“互联网财富”。

互联网浪潮下，会聚集以互联网为核心的大量财富，第一波浪潮是淘宝商城购物，开个淘宝店都可以挣大钱。第二波，微商、微信作为社交软件进入每个人生活中，然后以极快速度形成微商群体，并频繁爆出微商挣数千万的新闻。到今天，淘宝开店运营成本已经比开实体店还高，微商在经历过假冒伪劣危机之后迅速萎缩。下一波互联网财富在哪里?就在农村电商。

张俊奇的话充满了理论自信，问题是农村真的是新电商人的灵魂所在?千万不要忽视了困难。

以我省为例，不久前省商务厅公布了“河南省2015年度电子商务进农村综合示范工作情况通报”，里面提到河南农村电商存在的困难点：一是中央及省财政专项资金使用进度缓慢;二是城乡信息不对称，商品流通不畅;三是县域电商人才匮乏，电商知识宣传宣传、培训力度有待加强;四是农产品品牌较少，知名度不高，上行较难;五是农村物流配送整合力度不够，成本较高;六是农村电商服务站点建设缓慢。

因此，农村电商虽是风口，对投入其中的他们来说，下一步如何御风而行，就要看各自本事了。

（来源：河南日报）

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