农产品电商是否站在风口上？看看一年一度阿里研究院发布的《阿里农产品电子商务白皮书》就可见一斑。延续2012、2013年的增长趋势，2014年阿里平台上的农产品卖家数、销售额均增长逾60%。加上今年中央“一号文件”明确强调对涉农电商的鼓励，以及日前商务部牵头20多个部委编制了《关于加快发展农村电子商务的指导意见》，农产品电商被视为电商领域最后一片蓝海。阿里研究院认为，农产品电商不仅能赚钱，还能做更多有益的事。

农产品电商在这几年屡屡成为热门话题。作为新型的流通创新模式，农产品电子商务在促进农产品流通、改变农业发展方式等方面发挥了重要作用，且已成为一种发展趋势。不仅政府愈加重视，众多企业更是希望在此有所建树。

延续2012年、2013年对农产品电子商务发展的密切关注，日前，阿里研究院发布了《农产品电子商务白皮书（2014）》。《白皮书》在分析阿里巴巴集团下各平台海量农产品交易数据、收集大量农产品电子商务案例的基础上，对农产品电子商务进行了数据化的解读,对农产品电子商务这一蓬勃发展的新型农产品流通模式进行了诠释。

商家、销售额增长超60%

《白皮书》显示，至2014年阿里平台上经营农产品的卖家数量为76.21万个,其中零售平台卖家74.98万个,同口径较2013年增长60.57%,阿里巴巴诚信通账号约为1.24万个。同时,阿里平台上,注册地址在乡镇的农村卖家约为76.98万个,零售平台66.11万个,诚信通账户为10.87万个。

从阿里零售平台上农产品卖家的地域分布来看,广东省的农产品卖家数量最多,为9.55万，浙江省和江苏省分列二、三位。各省区中,甘肃省农产品卖家增幅最快,达216.7%，其次是江苏省96.28%、陕西省89%。

就农产品销售情况而言，2014年阿里平台上完成农产品销售483.02亿元,其中淘宝占比59.65%,天猫占比33.23%,1688占比7.12%。2014年销售额较2013年增长69.83%,其中淘宝增长54.61%,天猫增长84.64%,1688增长208.73%。

从具体类目来看,阿里零售平台上,零食、坚果、特产为最大农产品类目,占比32.21%，但占比有所下降；从增长趋势来看,鲜花绿植类目增速最高,达到164.87%。以单品来看，枣类为销量最大单品,销售额超过18亿元;乌龙茶、普洱等也排名前列。增幅最快的单品为牛油果,增幅达到676%,其次为桑椹、鱿鱼、柠檬、榴莲等。

农产品消费趋好

从农产品电子商务的消费方面来看，阿里零售平台上,农产品消费的省区广东、浙江、江苏总量位居前三。甘肃省农产品消费增幅最大，达106.42%；西藏增幅位居第二位，为89.9%；陕西第三，为87.36%。

从各省区农产品消费的比例分布来看，云南省和福建省茶叶冲饮的消费分别超过和接近25%，广东、河北随后；西藏自治区和宁夏回族自治区购买传统滋补品的比例最高，分别超过和接近25%，吉林和广西也在20%以上；甘肃省在粮油米面方面的消费超过15%，安徽、江苏其次；江西省和内蒙古自治区在零食坚果方面的消费超过和接近40%；上海市和北京市则在肉类蔬果的消费上比例超过20%；云南省的消费者最爱鲜花绿植,其次是重庆市和江苏省。

从农产品消费者的年龄和性别来看，2014年在农产品的消费者中23～28岁占比最高,达到32.09%；29～35岁其次，达到26.50%。可见80后和90后已成为农产品消费的中坚力量。此外，2013年女性消费农产品占比为75.75%，2014年为74.22%，可见男性在消费农产品方面略有提升。在具体类目中,对于鲜花绿植,女性表达了更强烈的喜爱；而对于肉类蔬果,男女的差距则相对较小。

2014年阿里零售平台涉农产品类目分布

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