央广网北京11月10日消息 据中国乡村之声《三农中国》报道，明天就是双十一了，这个双十一，你打算在网上购物么？如今，农村电商已经逐渐成为“双11”中的亮点，各类农产品上市丰富着电商市场，而农村巨大的消费潜力，也成为活跃“双11”的主战场。

又到一年“双十一”，这一次，农产品电商是否能够异军突起，在市场上分得一块大蛋糕呢？中国乡村之声特约评论员孙立武认为：

孙立武：首先来关注一组数据：2009年，淘宝商城首次推出“双十一”活动的时候，只有27个品牌参加，总共销售额也只有5200万；但是到了2010年，交易额就达到了9.36亿，已经让人明显感觉到了双十一带来的价值，当年香港一天的交易额也只有8亿，一家电商匹敌一座城市的消费水平，这在当时是不可想象的。然而，这还不是最让人惊讶的，2015年，仅天猫平台的总成交额，就已高达创纪录的912.17亿元!可以肯定的说，电子购物出现了爆发性的增长。

现在看，“双十一”已经成为各路电商大战的主战场。再来看看农产品电商的表现。近一两年来，农村电商突飞猛进，但农产品上行依然饱受垢病，那么今年的“双十一”农产品电商会不会爆发？

从近几年的情况看，在“双十一”活动当日，与农民经济增长挂钩的农产品，有时会呈现出“普通农副无人买，活动区内无品牌，费心费力搞网销，成交量就上不来”的现象。仔细观察，“双十一”活动期间，消费者抢购的东西有以下共同特征：一是等得起，一时半会不用也行，可以等待降价；二是放得住，买后可以用很长时间；三是差值大，市场价格、网上价格与活动期间的价格相差较多，值得抢购。所以，在“双十一”活动期间，消费者抢购的对象基本上以衣帽类、耐用商品为主。而农产品的每日消费、不耐储存、单次选购差价小等特点，让一些消费者望而却步。因此，一些从事了一段时间的农产品电商在“双十一”活动中往往不会冲动，也不抱过高的希望。

那么，今年的“双十一”，农产品电商的表现又会如何呢？可以肯定的是，今年的情况肯定会好于去年。近段时间以来，农产品电商的发展有了突飞猛进的提高，无论是在模式、品类，还是物流等方面，都有了长足的进步，再加上阿里巴巴、京东、苏宁等电商巨头都把涉农电商作为重点，大力推动，农产品电商一定会迎来新的契机。

双十一来了，基于农产品的特殊性，农产品电商还是要顺势而为，量力而行。生鲜电商的“双十一”策略应该定位于品牌推广，而不是单纯的销量，应该借助参加活动，努力提升客户的认知度；此外，生鲜产品还存在一个损耗高的特点，打价格战不是好办法，电商企业应该品质当先，慎重价格；最后还要注意，完善服务，物流过硬，避免负面评价。今年的双十一，农产品电商的生意是否火爆，咱们拭目以待！

转载请注明：农贸易家 » 专家：生鲜电商“双十一”策略应定位于品牌推广