2015年农村地区网购交易额达到3530亿元，同比增长96%；农产品网络零售额达到1505亿元，发展农村网民达到5659万人，新增网店达到118万家，在全国1000个县里，已经建成了25万个电商村级服务点。现实情况真的是这样吗？

农村市场不同于城市，城市是千人一面，而农村是千人千面，城市之间生活和消费的差异主要受收入水平和城市发展阶段的影响，通过几个关键指标就可以计算出大概的情况，甚至可以根据其周边城市的情况进行推理，但农村的情况太复杂了，影响因素太多，别说一个县一个情况，甚至每个村的情况都不同。

除了经济因素，乡土人情、风俗习惯、地域特色、思想观念等的影响都不可忽视。所以，搞农村电商必须实地调研，千万不能盲目跟风。

我不否认官方数据的真实性，我也看好农村电商未来的发展，但数据往往是宏观的，调研的意义就在于让你看得更真实，更具体。尽管从全国来说，农村电商发展势头迅猛，但每个县域的情况不同，别人发展的好不一定代表你也一定可以发展的好，同样的发展思路可能适合别人，但不一定适合你。

农村电商的人才素质有待培养

为此我们做了一次调研，走访了县里的各行政单位、龙头企业、工业园区、新农人、物流企业、小店主、农户等相关方。给我们体会最深刻的一点是，发展农村电商本质上是依靠能人带动，电商运营涉及互联网技术操作、网络营销、上下游的对接等等专业知识，传统老农民根本不具备这样的素质，农村电商需要的是一批新农人。

农村的消费意识还需要一个过程

农民作为交易的重要一方，其主动利用电子商务的意识相当薄弱，参与的程度太低，无法带来足够的交易，也就无法带来电子商务企业的正常发展。尽管利用互联网购物在城市已经很普遍，但在农村对网购缺乏足够的认识，多数人存有质疑的态度，担心存在风险，不敢尝试。

农村电商的发展需要资金的支持

发展农村电商显然是需要大量资金投入的，比如对电商人才的培训、电商项目的扶持以及相关基础配套设施的建设等等，目前来看，农村电商搞的好的都是拿到“示范县”名额的，而“示范县”毕竟是少数，大部分县域都还处在资金东挪西凑的状态。当然，发展县域经济光靠国家输血不行，但问题是大部分县域没有造血功能。

行政部门自顾自没有统一计划

虽然上级已经下达指示，积极配合“互联网+行动办”的工作，并上报行动计划方案时都有自己的小心思。其原因是“互联网+行动办”还只是个临时的部门，人员都是从下面抽调上来的，办公设备都是靠各兄弟部门接济解决的，其他门部门凭什么接受他们领导？

配套的设施几乎没有

众所周知，玩农业是需要重资产投入的，农村电商绝不仅仅是开个网店卖个菜那么简单，需要上中下游的联动和整体改造，从地里的农产品到商品的转变过程是需要大量投入的，尤其是基础设施。要实现“农产品进城，工业品下乡”，是需要完善的配套设施。

此外，还有农村的互联网覆盖率以及带宽问题，现在大部分乡村还停留在“10兆”时代，用这种网速来发展电商，结果可想而知。

在政策以及市场的鼓动下，当前的农村电商发展有些急功近利和盲目跟风：有些地方的资源条件根本就不具备，但为了拿到国家的扶持资金也纷纷铤而走险。还为了和“双创”结合，鼓励农村创业，殊不知农村现在需要的不是创业合适解决就业问题。农村电商也属于市场经济，应当顺应市场发展的规律。

（摘自：新浪微博@taodanny0322)

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