农村电商一直被认为潜力巨大，尤其是在电商巨头、资本和政府的日渐重视下，我国农村网购市场规模已超过3500亿元，农村居民的网购习惯也在被逐渐培养起来。抽样调查显示，农村居民对网购接受程度达到了84.41%，人均网购消费金额预计在500～2000元之间。

日前，京东联合21世纪经济研究院发布了一份《2016中国农村电商消费趋势报告》，报告显示，农村电商用户数量近年来呈爆发式增长，农村网购更偏向女性化、年轻化、重促销，农资需求成长迅猛……不过，虽然电商这几年为农村经济发展开辟了一条新路径，但依然存在一些问题和挑战。

中国社科院财经战略研究院信息服务与电子商务研究室主任李勇坚指出，目前城乡电商发展基础仍然存在着一定的差异，农村网民占比低、提升慢。截至2015年12月，中国农村网民规模达1.95亿，年增长率为9.5%。在全国网民中，农村网民占比为28.4%。而到2016年6月，农村网民数量下降至1.91亿，占比26.9%。

另外，农村互联网普及率遇到瓶颈。截至2016年6月，农村互联网普及率为31.7%，远低于城镇水平。农民上网比例和上网时长也均低于城镇居民。

农村物流发展仍存在短板。目前，一些创新模式主要是利用万村千乡的网络、邮政网络、农资销售网络、村通班车等，但是在可靠性、可及性、速度等方面仍与传统物流仍存在差异。

在农产品上行方面，一些农村地处偏远，物流的触角延伸不够。物流业发展明显欠缺，保险基数、储存能力、配送力量参差不齐，尤其是冷链物流能力不够，农产品进城和工业品下乡的“最后一公里”面临着挑战。

此外，农产品标准化等基础问题也成为制约农村电商发展的一大因素。农产品从生产、包装、配送搭配质量，都缺乏统一的标准。由于信息不对称和诚信体系不完善，消费者在电商平台上购买农产品还是会存在一定的顾虑。同时，交易规则、安全追溯、索赔机制、纠纷解决等也有待于进一步完善。

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