农村市场确实是一个充满想象，潜力也足够大的新兴市场，但是想真正吃下来确实不是那么容易。对巨头们来说，可能先从县级做起，一边摸索一边渗透才是更为稳妥的做法。

来自商务部的数据显示，上半年农村网络零售额超过3100亿元人民币，其中，实物型网络零售额超过2000亿元，服务型即非实物商品的网络服务零售额也超过了1100亿元。

真正刺激农村网购市场兴起的不是电商本身，而是电商下乡催生的遍布乡镇的物流网点、以零售连锁形式下乡布局的实体店以及农产品反哺城市为农民带来的实质利好。

其实，“看得清，摸得到”，这是农村电商未来发展的主要路径之一。农村消费者希望能看到实物，即使在网上下单，看到实物后心理接受程度会更高。除了方便快捷的送货上门，高效快速的比价系统，也让很多农民学会了寻找性价比更高的商品。农村市场对价格敏感度很高，货比三家之后，会进一步点燃他们对网购的消费意愿。

双十一已经成为电商的一张名片，而农村市场对双十一的认知度也越来越高，但双十一在农村市场的痛点还未达到新的高度。

电商下乡应该往纵深发展，如果还停留在简单的商品层面，则是对农村电商最浅层次的理解。电商下乡应该做透、做深、做精，真正打通城市到农村电商生态链的最后一公里。从理财到保险，从有机食蔬众筹到养老众筹、从文化旅游到大数据等，这正是农村市场急于打开的缺口。

曾经支撑农村市场经济的集市日趋没落，个体商户及中小商超叫苦不迭，他们共同的敌人是电商。即使那些喜欢买便宜货的农村消费者，光顾门店的次数也越来越少。如果家中有十六七岁的孩子，那么，非急用的商品多数会选择网上购物。这些未来消费的主力军，在网上购物或手机移动端购物的娴熟程度超出想象。

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