阿里研究院日前发布的《中国淘宝村研究报告（2016）》显示，中国“淘宝村”数量首次突破1000大关，达到1311个，并创造了超过84万个就业岗位。报告称，“淘宝村”已经成为中国农村经济转型的重要新引擎。

所谓“淘宝村”，简单地说，就是农村电商，亦即电商在农村的不断普及与推广。电商能够在农村如此迅速地发展，也从一个侧面说明，广大农民的思想观念正在发生着积极变化，对新生事物的接受度也越来越高。正是因为广大农民观念的转变，才使得农村电商得以不断普及与推广，并成为农村一道亮丽的风景线，成为农村经济转型的新引擎。

但是，正如其他新生事物一样，农村电商在快速发展的同时，也出现了诸如同质化、低端化、无序化等方面的问题，使农村电商从起步起就遭遇比较明显的发展瓶颈，出现很多不该出现的问题。如果不对此高度重视，并采取切实有效的措施加以解决，农村电商就极有可能会倒在起点上。

从目前农村电商发展的实际情况来看，由于同质化、低端化、无序化现象比较严重，由此给消费者产生的心理影响也在不断加剧。而同质化带来的低价竞争、恶意攻击对方，也使得电商出现了真假难辨、好丑难分、优劣难认的问题，导致真正讲职业道德、有职业素养、有社会责任感的电商，在不规范的经营秩序中受伤，从而发生劣币驱逐良币的现象，严重影响农村电商的健康发展。

电商对农村经济发展与转型、对农业供给侧结构性改革、对增强农村经济活力具有极大的积极作用。尤其是以粮食、油料等为主的纯农业地区，电商的发展，更具有紧迫性和重要性。因为，电商能够给农村带来的不只是销售商品，还有信息发布、信息传递、信息共享，能够把农村可能滞留的产品通过电商发布和销售出去，形成有进有出、互通有无的良性格局。

所以，面对农村电商发展过程中出现的问题，有关方面、地方政府应当高度重视，应当紧密结合农村经济发展实际，特别是地区经济发展和产业结构实际，对农村电商发展进行科学、合理、规范的规划与布局，对农村电商的行为进行有效的监管和约束，解决同质化、低端化、无序化的问题。譬如加强电商人员的业务培训，帮助电商进行产品结构调整，组织专业人员指导电商开展信息化服务工作，对不规范的经营行为进行严厉打击等。

总之，农村电商既不能走P2P野蛮生长的老路，也不能走城市电商曾经出现、且讫今没有治好的低价竞争、恶意中伤的老路。农村电商前景十分广阔，而这条广阔之路到底能否走通，会不会走进死胡同，需要政府的力量，也需要企业的力量，更需要广大消费者和经营者的力量。尤其是地方政府，不要只口头上喊转型，遇到电商这样可以对农村转型发挥重要作用的机会，一定不要错过。

（作者：谭浩俊 中国民营经济研究会理事）

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