互联网+农村，四千多亿的蓝海市场分析

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“京东计划在今年就拿下全国10万个村庄。”刘强东称，每个村庄会培训出一名代理人，手把手教给农民网购流程。当然，“拿下10万个村庄”并不只是京东诉求。就如劲敌阿里，张开了同等规格的胃口。未来3～5年，阿里将在农村市场投入百亿，建立1000个县级运营中心，10万村级服务站。农村电商潜力巨大，本文就为大家分析一下互联网+农村的蓝海市场。

一、农村现状分析。

（1）农村互联网用户表示对传统购物体验较为不满。农村用户对商品价格、促销比较敏感，经过调查数据显示，26.9%的农村用户表示农村线下购物不方便，20.7%的农民更看重中低价促销，五分之一农村用户认为“促销活动太少”，这些是传统线下购物的痛点。

农村用户最看重线下购物的促销活动。超过一半的农民使用电商在意价格，希望降低货物价格并且提供免费配送服务。

（2）“网购”在农村网民中普及率高。根据调查数据得知，超过80%的农村网民“网购”，与传统购物相比，农村用户希望电商平台多对所售商品负责，以提高对网购的信心。

农村网民电商普及率高 80%+，虽然农村网民数量客观，但发展速度快，电商在农村网民中的普及率也很高，农村电商发展潜力巨大。

（3）农村资源丰富。很多农村都有特有的农业资源，但是物流和电商有待发展，因此在物流和网售上提升农产品与城市需求的对接，减少中间环节加价和损耗，也是互联网+农业的巨大机会。

（4）农村人均收入增速加快，生活水平提高。2014年农村居民人均可支配收入 10489元比上一年增长11.2%， 2014年底农村网民普及率28.8% ，农村市场潜力巨大且发展迅速，巨大的蓝海。

二、互联网+农村模式的好处。

（1）开发大量的农村用户。参与进来的所有企业都会分得一块美味的蛋糕。

（2）解决农村用户购物不方便的痛点。我出生在农村，深知农村购物的不便，在农村发展电子商务必然会缩短购物时间，提高购物速度，提高本地区的消费量，促进经济发展，同时给农村用户带来非常好的购物体验。

（3）农村资源迅速与周边城市对接，提高资源利用率，降低产品成本。

（4）带动大众创业。随着互联网在农村的发展，必然创造许多创业机会，促进大众创业。

三、互联网+农村模式怎么做？

1、农村电商。拥有特色商品的乡镇聚集起来，形成区域性电商网点。截止2014年年底，国内超过200个电商乡镇，涵盖网店7万多个。多家大型电商企业进入农村市场。2016年全国农村网购市场预计将超过4600亿元。增幅超150% 。

案例：京东倾力打造“仁寿模式”。经历了2014年的集体下乡刷墙，各大电商巨头开拓农村市场的战略开始提速，2015年5月11日，京东与四川省仁寿县合作倾力打造“仁寿模式”，让工业品下沉，让农产品快速进城，形成一个相对闭环。本次活动是京东首次联合地方政府尝试举办O2O形式的枇杷节，是京东渠道下沉农村后第一次大规模将新鲜农产品带出农村的一次有益探索，用京东的物流挑战新鲜的枇杷最快36个小时送达消费者手上，京东还要将这种“仁寿模式”复制到全国更多的地方。

2、农村物流

农村物流服务并不完善。这也是电商在农村发展要解决的一大题目。因此需要与强渠道资源物流机构合作，此外，农村自营物流也是机会。

案例：2005年4月，由华西村副书记吴凤英组建的“华西物流中心”正式亮相。“在华西村产业结构中，钢铁等重工业一直是主导，过去没有物流业这个概念。但在华西村的经济实践中，一直重视着运输流通行业。没有运输业、流通业，华西村每天几百吨的原料输入和成品输出都将无法实现。”目前，华西村已经形成了“南有钱庄（工业经济区）、中有天堂（村民生活居住区）、北有粮仓（农林科技示范园区）”的社会主义现代化新农村格局。而整个个华西村集团，仿佛是一个大的物流园区，统一的物流系统组织起了所有与生产相关的物流过程。

3、农村金融