“2017世界电子商务大会”于4月12-13日在浙江义乌市举行，天下星农创始人CEO胡海卿出席并发言。

胡海卿谈到，他们大概做了五年农产品商业品牌的孵化，基本上都聚焦在中国的优质的农产品。他指出在中国的农产品领域存在两个比较大的问题，一是好的农产品并没有卖上好的价格，二是在国内大部分农产品强调的都是区域公用品牌，却罕有商业品牌。但中国在这么大一个体量的国度，我们有没有可能去塑造出一些世界级的商业品牌的农产品？这是我们一直在做探索的。

其实在农产品的塑造领域当中，他们这几年塑造了一些非常成功的农产品的品牌，例如褚橙，“当它出来的时候我们并没有讲它酸和甜，一个字都没讲，我们讲了一句话，75岁再创业，十年种橙哀牢山，85岁携褚橙进京。我们没有讲它的酸和甜，我们讲的是人生总有起落，精神终可传承。讲的是什么？它可能有神圣性，它励志。”

第二个案例是千堆雪，“当我们在四川蒲江的山上，往下看下去，一个白点就是一个果实的时候，冰雪封山，一抔白雪下掩藏的是一个果实。”

梅花香自苦寒来，其实一枚甘甜的果实，也是要经历风雪才能亮出成色的。“我们都曾是、或者、仍是一枚丑柑，”胡海卿谈到，这枚丑柑最后成为每一位创业者有梦想者的一个心理投射，经历风色，亮出成色，为什么叫千堆雪，就在这句话，惊涛拍岸，卷起千堆雪。你经历风雪还可以保留人生的成色，就可以成为豪杰。

红唇之吻——中国樱桃，“我们取名红唇之吻，挑的是大的果，我们的口号是樱桃如吻小心轻咬。大家吃樱桃的时候，是吻下去，还是咬下去，还是咬吻下去？”

胡海卿认为，每一件天地造化的农产品都是这个土地上生长出来的一首诗，“我们希望，帮好的农产品表达出来，跟它一起去建立属于中国的世界级的农产品的商业品牌。”携手重塑中国农业的价值与尊严。

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