推荐序

农业4.0时代，重新搭建人与人的信任关系

杜非 百诚源CEO

中国的农业电商其实是起步很晚的，当全世界的农业大潮风起云涌的时候：农业品牌化、规模化、信息化、互联网化，我们中国其实一直处于一个沉睡的阶段。

可是得益于移动时代的来临，我觉得中国的农业在移动时代，迎来了一个新的时期，就好像我们当年像西藏这样的地区可以一下从独立社会过渡到社会主义社会一样，互联网+，特别是移动+，对于中国农业的发展，恰恰就是这样的处理的方式，在新时代这样的模式里面，产生了很多让人过去难以相信，难以想像的新的品牌、新的模式。那么这种模式正是依托于我们现在新的技术、新的IT能力、新的物联网能力、新的数据能力而产生的新的农业互联网模式，我相信这个模式在未来也是不可逆转的。

我们一直讲，在过去的农业领域里边，供给侧改革要实现三大功能：第一、土地流转问题，第二、生存的口粮问题，第三、农业生产结构的改良问题，而农业生产结构的改良，对于互联网以及互联网+为基础的农业企业来讲非常重要。农业产业结构的改革，给了以互联网+、移动+，这样为基础的农业企业大量的生存、创业及创新的机会，在这样新的模式下我们如何实现新的农业新四化：信息化、品牌化、规模化、及互联网化，给了我们新的机会。

农业新四化，它需要我们去引领更多的新的创新模式、去创造更加简洁、方便、透明的，从农户到消费者之间的信任关系，它使我们更多的让消费者全程参与到，从农业生产种植到消费者消费这样的环境场景当中。

农业1.0时代，农人和消费者都是相邻相亲的，那时的农产品一定是最好的。

农业2.0时代，新的工业化注入到农业当中。农业生产者根本不知道自己的农产品消费者是谁，我们中国农民的劣根性好像在这一秒钟瞬间产生。于是，农药、化肥、伴随着很多有害物质都在我们农产品当中产生，可是你要知道，我们很多农人都一直留的自己的一亩三分地，给自己、给家人、给亲戚、给朋友吃。为什么呢？因为，他看到了、感受到了农业工业化所带来的伤害，他不会选择去害他的家人。

那么你说在同一个农业生产状态下这个农民是好还是坏呢，其实很难讲清楚，因为我们中国不是个契约社会，我们中国更像是一个儒家主导的，这样的一个以乡邻乡亲、亲情关系、人与人交往关系而存在的社会。

农业3.0时代，互联网介入了，好像互联网确实替农业社会做了助力，可以把农产品卖的更远，卖的更多，可以做高溢价额农产品，但是为什么说互联网依然不能解决农业的问题呢？

因为信任、因为不透明，当前时代我们引入了很多的互联网的技术到我们的农业当中，我们只是把它做远程的价值输出，是不是真正起到了对原始生产者的监督以及消费者的消费透明？这一点，真的没有。

所以说在互联网对农业影响的4.0时代，我个人把它定义为4.0时代：移动互联的时代，我们可以通过微信、互联网，通过这种朋友圈信任关系，让我们彼此更近。我们可以让消费者从最开始的生产状态就开始介入，并且进行监督。

一个你知道成长过程的农产品你会拒绝吗，我相信很难；那么你会跟他谈价格吗，我相信也很难，因为信任，因为参与，因为我们又回到了农业1.0时代这种乡邻乡亲的关系中，用移动工具把我们重新拉回到彼此看得见、摸得着、能够触碰的关系状态中，我们是不是可以说我们可以用现在的移动互联网技术，又重新把人拉回到农业1.0时代的信任关系中，我相信是可以的，其实农特微商就在做这样的事情：我们用更多的时间把和消费者之间的信任关系、透明的农产品供应链关系搭建起来、让他们全心的体验到农产品从生产到送达他们手中全程透明化的供应链过程。

未来已来，生产透明、科技领先，农业消费产业化。我觉得在新的互联网时代这样的机会已经来临，我们更希望，在千军万马的农特新人，这样的新意识、新创新引领之下，我们可以在这个创新当中有更多助力和引领。

农业是一个需要不断有年轻人参与、新思维、新模式注入的产业，未来以农特微商为带头的有着新思维、新模式的创业者将会更多的参与到农业4.0产业建设当中，我相信未来就在我们每个人的努力之下，会产生更多新的农特人，加油！

（摘自：新浪微博@杜非 百诚源CEO)

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