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​这几年，城市发展越来越快，高楼大厦平地起，广厦千万间，紧随而来的“城市病”也愈发严重。“逃离城市”俨然成为一种潮流，而农庄不失为一个度假放松的好去处。

今天呢，不白就跟各位农友，分享一些国内外做的比较成功的农庄。在开阔眼界的同时，我们也来一起探讨，到底该如何才能办好农庄？

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中日韩3案例

说明做农庄需要套路

其实，国内外涉农创业者都一样，拥有想把农庄搞好的想法和思路。但在实践上能否具体做好的关键在于，你有没有真正站在用户需求的角度去考虑，以及在策划创意上是否有自己的独特吸引力？

接下来，不白着重从中国、日本、韩国、澳大利亚4个农庄案例，来谈谈上述两点的重要性。

▍中国：成都锦江区三圣乡的五个村。

这个农庄雅称“五朵金花”，他们以花卉产业为载体，发展乡村休闲旅游。依托特色农居，推出休闲观光、赏花品果、农事体验等多样化的休闲农业项目，吸引着众多游客前往，成为休闲农业开发的典范。

▲ 三圣乡-红砂村

​不白觉得，这个农庄成功的重要原因是懂得就地取材，利用当地丰富的花卉资源作为载体。以此来满足城市游客赏花品果、体验农事、观光休闲的迫切需求。在项目设置上，他们也以互动性+体验感十足为基准，很容易受到游客的欢迎和捧场。

▍日本：大王山葵农场。

以黑泽明导演的电影《梦》拍摄地点而闻名日本全国，每年吸引约120万访客旅游。

在不白看来，像这种把农场打造成知名文化IP的载体和依托，而后借助媒体传播力度的不断增强，来不断提升知名度，从而达到让游客纷至沓来的效果，是农场找准自身和挖掘用户需求的好手段。

而且，以媒体传播为宣传手段也是乡村旅游发展的方向之一。通过影视作品来促进休闲农业的发展、提升品牌，一直是行之有效的运营套路和宣传手段。

▲ 大王山葵农场

▍韩国：江原道旌善郡大酱村。

利用当地原生材料，采用传统手艺制造大酱，既符合现代人的养生学，又传承民俗文化特色。经营者还特别准备了以三千个犬酱缸为背景的大提琴演奏会，绿茶冥想体验，赤脚漫步树林等活动，增加了游客的体验性。

不白认为，充分挖掘农庄所在村庄的特殊优势（大酱制造工艺+犬酱缸），在此基础上结合音乐、冥想、漫步等，发展出独特的养生文化体系，无疑是这个农庄的最大亮点所在。这种凭特色发展文化体系的做法，同样值得国内有条件的农庄学习和借鉴。

▲ 大酱村

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阿苏农场的童话奇迹

除了上述3个农场的玩法，值得我们农创人思考和借鉴外。不白今天还想着重说一个日本的著名农庄：阿苏农场。

阿苏农场是日本一个火山脚下的童话农场，位于九重国立公园内，约有100万平方米。面积大、火山资源丰富，其定位为“人、自然、元气”融为一体。不白认为，阿苏农场火爆的原因主要有五点。

▲ 日本阿苏农场

​其一，住宿酷似“馒头屋”。那一大片形状奇特、连绵成群的“馒头屋”是阿苏农场的特色。每个“馒头”都是一个独栋小别墅，外形装扮成蘑菇、草莓、足球、萌熊等等，十分可爱。屋内的弧形屋顶装有天窗，方便游客们在夜幕降临的时候，可以舒适地躺在屋里欣赏夜空。

其二，充分地利丰富的温泉资源。这里有不同风格的疗愈系统，如日式“风吕”、温泉理疗等，从温泉到地热蒸一应俱全，让游客在与自然亲近的同时得到最大纾解。

​其三，农场内设有多种娱乐项目。“元气森林”、阿苏元气体育馆、“学习森林”等等，让游客与大自然进行亲密接触，还能让小朋友体会大自然的神奇以及保护大自然的重要性。

其四，倡导绿色蔬菜自助餐。阿苏农场不仅是高品质果蔬生产基地，也是寓教于乐的农业体验场所。这里拥有不使用农药的最新栽培系统，培育出安心、安全的蔬菜。游客可以在第一时间采摘新鲜的果蔬，还可以尽情享用由自产食材制作的品种丰富的自助餐，这不仅仅是美味，还有纯天然的健康。

​其五，商场等购物中心配置完善。游客难得出来游玩一次，买买买是必不可少的。阿苏农场中有十几间特色商店，销售阿苏名产、熊本县特产、优质的乳制品及点心之类的东西。一些干酪店里还有许多家庭制造及欧洲进口等200多种品种，很多都可以先尝后买，让人满足而归。

阿苏农场利用了自身区位优势，以温泉、作物种植打造了养生主题。同时，农场注重游客的需求以及满足游客的私人订制心理，打造不同主题的住宿、食物，使得农场的档次得到提高。

阿苏农场年接待游客500万，连续十年在日本旅游景区排名第4位。

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做好农庄

可加强4个重点

通过学习以上中外案例，不白觉得，我们中国农创人想要做好农庄，思路也一定要开阔一些，旅游、教育、健康等行业是可以跨界整合的。以下4点，值得大家着重考虑。

1） 以人为本，从用户需求出发去制造体验价值。我们都知道农场里面要做很多体验性的东西，以此来激发活力，增强用户的黏性。这里面需要非常人性化，切合用户痛点需求、用比较有趣的东西和形式去吸引大众，营造出特色的东西，而不是简单的你有我也有，那样子就会流于平淡化。

2）与教育相结合，是吸引城市人的有效手段。农场结合自然教育会成为日后发展的一个方向，目前已经有很多农业观光园等开始注重相关教育的培养，这是个很好的现象。比如台湾中兴谷堡的稻米博物馆，传承源远流长的米食文化，介绍稻米的特色及让大家体验亲自动手做米食的乐趣。每个月有超过2万人到此享受教育性、娱乐性兼具的知性之旅。

▲ 台湾中兴谷堡-稻米博物馆

​3）挖掘健康、养生功能。目前在中国，“大健康”概念风起云涌，越来越多的男女老少对健康都日益重视起来。而农庄能带给他们的，往往是很清净的、健康天然的大自然体验，这也是农庄能吸引游客的一个重要方面。而且，不白觉得，除了身体健康外，心灵健康、养生这些方面，农庄运营者也可考虑介入挖掘。

4）现代化管理。休闲农业是新型的农企形态，讲究投资回报，市场反应灵敏，应用商业技能多，所以不论其经营主体是家庭或公司企业，都要运用现代化的经营管理方法。经营绩效在现代化的管理体制下，才会有好的基础和前景。

​互动话题：

你觉得做农庄，最难的地方在哪里？

1、资金投入太多，承担不起；

2、摸不准用户需求，没好的策划和创意；

3、我有其他观点，想文后留言说。

 

文章来源：公众号，农说吕不白 （ ID: nslbb1）