一、农产品电商上行什么

农产品电商上行什么，不是简单的萝卜、白菜、香蕉、苹果，农产品上行的商品包括实物农产品、农产品服务、以及与农产品实物、服务相关连的各种体验活动。

具体来说，如果蔬商品的构成包括：果蔬、果蔬的服务、与果蔬相关连的各种体验活动，如果蔬的餐饮、休闲、娱乐、观光、旅游等，甚至包括与果蔬相关联的物质文化遗产和非物质文化遗产，在供给侧结构性改革过程中，实物商品结构层次、服务商品结构层次、体验活动结构层次上将不断优化，以满足消费者的多层次需求。

在当前情况下，单靠卖果蔬实物在当前情况下是不赚钱的，即使所有的“三品一标”农产品都卖较高的价钱，但是“三品一标”农产品所占的比例仍然较小。

二、农产品电商上行是电商皇冠

农村电商包括农村电商上行和农村电商下行。长期以来，人们重视农村电商的下行，而不重视农村电商上行，在农村电商下行中，人们重视日用品下行，而不重视生产资料下行。就农产品电商而言，经历了七个发展阶段：

1994年中国农产品电商信息化起步，

1998年我国第一笔粮食网上交易出现，

2005年生鲜农产品电商诞生，标志着电商概念的修改，

2012年“褚橙进京”、“荔枝大战”，标志着品牌电商出现，

到2013年各种电商模式的纷纷创新，如B2C、C2C、B2B2C、C2B、S2B、F2C、O2O、CSA等多种创新模式出现，

到2014年大量社会资本进入农产品电商领域，据不完全统计达到70多亿元，

2016年我国农产品电商进入转型升级时期，

2017年农产品电商进入品牌推进发展时期。在这个发展过程中，农产品电商上行是电商皇冠，生鲜农产品电商是皇冠上的明珠，这里指的是其较高层次及其难度。

三、农产品电商上行不缺资源缺整合

当前我国农产品电商由“成长期”进入“发展期”，促进发展和加强监管成为主题，我国农产品电商存在许多短板，有人将其短板归纳为冷链物流配送、电子支付、商业模式、人财物资源、基础设施，但是我将其主要问题总结为：重复建设、趋同投资等问题。我认为，农产品电商不缺资源、缺整合，当前是阿里、京东、苏宁、腾讯、供销E家、邮政、电信、乐村淘“八大主体+”进入农村电商领域，农村电商已经由“蓝海”变为“红海”，因此农产品电商应由“红海”变为“蓝海”，建设农产品电商的生态圈、农产品电商的生态链。

四、农产品电商上行的品牌建设

农产品品牌建设已经成为国家战略，2016年国务院办公厅颁发了《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》、国务院办公厅颁发了《关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级的意见》，2017年5月10日成为中国品牌日，2017年还是中国品牌促进年。但是，农产品电商上行的品牌建设仍然难度十分重大，在现有电商环境下，“三品一标”优质农产品难以优质优价，劣币驱逐良币现象十分严重，农产品区域公共品牌、企业品牌、产品品牌的建设仍然存在很多问题。

五、农产品电商上行的目标是优质优价

当前我国农产品产量达到20.28亿吨（2016年数据，不含木材），粮食“十三连丰”，今年夏粮再次获得丰收，我国棉花、油料、肉类、禽蛋、水产品、蔬菜、水果主要农产品产量均居世界第一。我国农业正经历三个大的转变：一是由追求速度向追求效益转型，二是由追求数量向追求质量转型，三是由追求产品向追求品质、品牌、服务转型。由种得好、养得好、加工得好，向卖得好、卖出好价钱转型，其衡量的标准是“消费者得实惠，农民得收入”，这是检验农产品上行的基本标准。

（来源：央视网）

转载请注明：农贸易家 » 农产品电商上行应“五的放矢”