随着信息科技的发展，网络营销模式的出现改变了传统的农产品市场，发展农产品电子商务打破了农产品营销中地域和时间的限制，使产品的销售空间更为广阔，有利于农业企业树立市场全球化和产品标准化的观念。

近年，随着“互联网+”战略的提出，电商又一次被推上了风口浪尖，农业电商作为蓝海，有着10万亿级别的市场，成为了各方角逐的竞技场，其主要形式有O2O，B2C，B2B，C2C，C2B等。目前全国涉农电子商务平台已超过3万家，农产品电子商务平台已达3000家，农产品电商行业发展前景光明。

但与此同时，农产品电商亏本运营却是行业现状，许多农产品电商悄然倒闭，在具有近万亿规模的市场上，市场渗透率却不足1％，火爆投资的背后难以掩盖损耗率高、普遍亏损的现状。

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