李贺明发表演讲

据四川新闻网绵阳讯 10月16日，2015中国（四川）电子商务发展峰会农村电商专场论坛在绵阳举行，以《除了刷墙，农业电商最应该完成这几步是？》为题，京东农村电商战略负责人李贺明现场分享了京东集团在农村电商领域的基本战略和成功经验。

如何评价农村电商市场？李贺明现场展望了其广阔前景，“农村的网络消费占比在10%左右，今年整个网络零售额3.5万亿左右，按照10%测算，今年农村电商的整体交易额可能在3500亿上下。”李贺明坦言，增速快是农村电商的最大特点，增速通常能达到300%乃至500%，“所以农村电商是万亿级的市场，并且很快就会来临。”

而如何评价四川农村电商市场？李贺明以一句话总结，“一年之后再次来到绵阳，收获很多，感触很多，四川已经成为京东农村电商的一面旗帜。”

李贺明发表演讲

京东电商啥成绩？在全国已设600余个县级服务中心

李贺明介绍说，目前，京东的农村电商在所有电商平台中进展速度最快，涉及领域最广，“我们的速度超过了其他电商平台5到10倍的速度。”他列举了这样一组数据：截止目前，京东在全国超过600个县设立了县级服务中心，开展农村电商的物流配送、购物体验；在超过1000个县建立大家电京东帮服务店，开展销售、配送、安装、维修等服务；在10万个行政村招募了10万个以上的乡村合作点和推广员，直接为农民提供购物、网络体验一系列的服务。

而农村电商方面，京东已与300个县市进行过直接合作，设立京东特产馆，已有超过400家农业企业在京东平台上为城市消费者提供安全、放心的农特产品。

“就在昨天，京东集团与四川省人民政府就电子商务领域的全面合作签订了战略合作框架协议，其中一个重要的内容正是农村电子商务。”李贺明表示，最近一两年，特别是今年下半年以来县一级的电子商务发展得到了社会各界和国家的高度重视，“我们已经有理由相信在农村领域，有政府和企业共同参与，今年、明年包括未来几年时间农村的电子商务会成为促进经济结构转型，促进经济增长一个重要的动力。”

京东农村电商是什么模式？打造当地的线上农特产品品牌

李贺明介绍说，针对农村的需求和现状，京东农村电商一直采取“3F”战略进行布局，首先是特色产品进城，其次是优质商品和服务下乡，第三步则是金融、农资、技术等一系列的互联网业生态的形成，“这些业务都落地之后，还将与县域政府和企业联手，针对农村还存在的薄弱环节，共同研究创新性的项目。”

京东在四川省仁寿县做了第一个农村电商尝试，“首选是枇杷。仁寿县是农业大县，具备电子商务运营企业，也具有农特产品加工企业。”李贺明介绍说，京东与仁寿县政府共同打造了当地的线上农特产品品牌，通过线上运作，目前该品牌枇杷汁已经进入了一系列传统终端渠道，“我们正在考虑的是如何将线下的批发渠道整合完成，真正做到线上品牌线下渠道，目前，仁寿县的枇杷已经供不应求。”

他表示，未来在枇杷品牌打造上还将向上游生产环节延伸，最终会形成一个区域性的批发市场交易中心和品牌中心，“京东与农业的结合就是用这样的方式和思路，用我们的平台打造品牌，用品牌建立线下渠道，渠道建立之后进行交易，形成区域性品牌和要以中心，这是一个发展比较大的思路。”

如何支持农村电商发展？

农业领域物流流通是农村电商发展最基础的条件之一。目前，京东已经具有成熟的经验，“新鲜枇杷上市，我们的承诺是由仁寿到北京、上海等一线城市不超过36个小时，尝试东莞荔枝时更短，让农民把电商购物的便利性彻底享受到。”李贺明表示，在农业品下乡方面，县级服务中心、京东帮服务店、乡村合作点、母婴体验店等一系列实体店的打造，已构成农村领域尝试线上与线下相互融合和结合的一种模式。

如今，京东在尝试的另一种模式是乡村金融，他介绍说，“我们设想的模式是由京东提供融资，为农民提供无抵押贷款（小额信贷），9月18日在北京发布了乡村金融战略，9月24日在四川仁寿也发布了我们的金融贷产品，主要偏向于农业领域，通过金融、农资将整个农产品的生产、销售形成一个闭环。”

这种模式下，生产时期，可由京东提供资金，由当地的企业提供担保，由农资企业提供农资，最终农户得到的是无抵押的农业生产资料。李贺明表示，在销售领域，农民可以通过本地的电子商务平台，也可以通过京东的平台，将其生产的特色产品在网上销往全国，真正地形成了一个现代化的农业。

“电子商务创业不仅仅是在创业的同时仍保持农业现状，而是通过电子商务的发展，让农业，传统五千年的农业模式向现代农业模式转变，”他表示，京东希望能与四川本地的涉农企业携手，共同将四川的名特优产品销往全国。

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