农村电商这个话题最近被炒得沸沸扬扬，各巨头大佬们也开始一系列的跑马圈地，纷纷下沉下乡、布局农村，说要争夺网购市场最后一块红利。于是，村村都在建电商站、村头村尾刷满了宣传标语，颇有几分“大跃进”的阵势。然而，伴随着一轮又一轮的烧钱运动，“电商下乡”到现在也还只是一个概念而已：千县万店的豪言变成一个个挂着“农村电商”的死招牌，标语口号被老百姓当作看不懂的笑话。

农村电商的竞争从一开始的“大蓝海”逐渐演变成无底洞，它美丽动人，谁都想占有，大家都在卯足劲往里面砸东西，可怎么也填不满。前赴后继地的人越来越多，等到有一天醒悟的时候，却发现自己已经没有退路了……这样说虽然有点夸张，但也反映了目前电商下乡的部分现状。我并不反对电商下乡，但站在城市的角度，站在互联网、云计算、大数据、物联网等等新兴科技前沿，站在现代信息科技的高度，把对“城市电商”的理解和经验运用到农民身上，进行强攻式电商下乡是否真的可靠？

非也，农村百姓消费面临着价格高、选择少、假货多、路程远等难题，而城乡观念的差异、信息的不对称及“最后一公里”运输又成为了电商下乡的阻碍。那么如何才能做到“互联网+农业”的无缝对接和融合？我认为新生农村电商平台——B2C+O2O+B2R的发展模式倒是值得我们借鉴。

什么是B2R模式？

B2R模式，英文缩写：Business-to-Retailer（商家对零售商）是商家或者厂家直接与终端零售商之间的一种贸易方式。零售批发商、采购商，通过网络采购，货品直接从各地仓储基地发送达终端零售商。——百度百科

传统的商品流通路径是：工厂—（广告商）—总代理—市代理—批发商—零售商—消费者，电商模式B2B也是经过层层经销商，中间经过层层加价，再到零售商，最终才到达终端顾客。由此一来，产品到达消费者手里往往价格居高不下。通常这个中间环节的销售成本占到60-80%。比如一个工厂出厂价为10元的产品，经过中间层层加价后，到消费者手中就可能变成50元。

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