一、起个好名字

起个好名字，是指要给品牌想一个好的名称。互联网时代，品牌繁多，信息更是复杂，一个好的品牌名称，能让你的品牌在信息的海洋中浮起，呈现在消费者的心智中！只有便于消费者记忆的品牌名称，留存在消费者记忆当中的几率才会更大，这样企业在无形中，就节省了很多的市场宣传费用。

好的品牌名称要易读易记，最好和行业有相关性，要容易树立鲜明的企业形象，要考虑到产品品类的拓展。

举个栗子：

陈先生在做蜂蜜产品的时候，给自己的蜂蜜产品起了一个有趣的名子，叫“宋小蜜”，这个名子真是非常有趣。如果光听名字，可能还会让人浮想联翩:有些人可能会以为，是某个婀娜多姿的女性。（此处可以做一个婀娜多姿的女性形象出现） 当然了，如果他有看过实际产品，再联系到这个名字，必然会印象深刻。

所以说，做蜂蜜可以做的这么有意思，这个品牌名称可以说是挺成功了。一个好的品牌名称，不仅会让用户再三品味，同时还能让用户不自觉的就给你做宣传！

二、抢占公共资源

这里所说的公共资源，主要包括：产地品牌资源，以及本地文化资源等。这些资源在区域内是共享的，在消费者心目中已经有了一定的品牌知名度或文化价值。若能充分将这些资源与你的产品品牌相结合，那么你的品牌一定会快速的被区域市场所接受。
举个栗子：龙口粉丝。

龙口粉丝是中国传统特产，它已经有三百多年的历史了。而且它还是是受原产地保护的品牌，是地理标志产品。龙口粉丝的生产厂家数以百计，大量的品牌都在使用着这一公共资源，龙大集团用一句广告语：“龙口粉丝龙大造”，将产地品牌和产品品牌建立起了联想。这就是抢占公共资源的一种方法：将公共资源和自己的品牌建立联想。甚至是用自己的品牌代表公共资源！

源于产地，代表产地，高于产地！这是抢占产地品牌的策略。公共资源不是只有产地品牌这一点，也可能是你周边的历史名人、文化典故，也可能是某个著名的文艺作品等等。

三、做细分市场第一

品类老大，做细分市场第一的策略，就是要尽可能在某个细分市场中做到第一，比如在某个细分类目中，在某个区域市场中等等。

为什么我要强调做细分市场的第一呢？这是因为互联网时代企业的生存环境已经不同了。从商业竞争的角度来看，因为互联网模糊了地域限制，使大家在同一个“网络国度”中竞争，同时互联网透明了信息，把你的价格，服务，产品，完全透明的展示给了竞争对手和消费者，所以竞争对手更易复制你的模式，消费者更难以留存，从而加大了商业的竞争。

另外，在每个细分市场中，会不断形成强者恒强的聚众效应，这就导致了这样的结果：如果你在某个细分市场中没有做到第一，那么就会活的很不舒服，产品利润上不来，用户留不住，品牌没优势，做的累，做的苦，赚的少！

举个栗子：

第一个例子：嘀嘀打车和快的打车的合并。

第二个例子：58同城和赶集网的合并。

这些都是互联网环境下新的商业规则导致的。所以我们在做农产品的时候，也需要把“第一”做为运营目标，只有第一才有更高的利润，只有第一才不怕竞争对手的攻击，只有第一才能不断形成优势，挤压对手的生存空间！

那么问题来了，如果你在目前的市场中，做不到第一，也不具备优势，怎么办？可以针对市场做更进一步的细分，甚至是建立新的目标市场。好在农产品领域中，具有更多的品类，更多的地域市场，更复杂的用户群体，所以我们就会有更多的细分市场的机会！

四、差异化策略

差异化策略，是重要的品牌策略，有人说过这样一句话：品牌营销的核心，就是差异化策略，般来讲我们可以通过产品差异化、服务差异化、品牌形象差异化三个方面的差异化，来建立起用户的品牌感知！

（作者：花椰菜说农业）

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