不少县域政府在物色各地服务商时，开始将“卖货”能力作为一个最重要的验证指标。其实，县域电商政府在“卖货”问题上，对平台电商、服务商普遍存在“误解”。

当下农产品上行“难”的症结，政府还没有意识到。光顾着讲自身资源丰富，而忽略了上行必须具备的一些条件。

县域农产品电商化过程中普遍存在缺品牌、缺标准、缺设计、缺特色、缺价值、缺故事、缺品控等问题。

这些问题的存在，就决定了县域农产品的“上行”，不是一个短期就能解决的难题。所以，那些一上来就将“卖货”作为第一权重的县长们，难免会“期望太高、失望也大”的尴尬局面。

(新浪微博@ 潇彧)

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