天猫预售的美国车厘子，13天订单额就达到1500万元，10000份智利帝王蟹，刚上架就被抢购一空……而与之相对的却是，广东徐闻八万亩菠萝滞销，价格降到1毛多，有网店店主出于爱心帮助当地农民在电商平台卖菠萝，却遭农民坐地涨价。。。农产品上行如何破局？

在中国的农产品电商市场上，为何“洋玩意”被翻牌子机率反倒更高？ 国内的农产品和国外的同类产品相比，到底输在了哪方面？农产品上行如何破局？

农产品上行，电商标准化势在必行

在信息化发展迅猛的今天，电商逐步横扫各行业的流通领域，农产品类目当然也不例外。一方面，背靠产值达数万亿元关乎国计民生的第一产业，农产品电商前景被各路投资方看好；但另一方面，因种种原因，农民真要“触网”并不容易，即使是阿里、京东、农贸易家、农好123这样的电商巨头，在涉农领域的步伐依然谨慎。

目前，我国有180万个自然村、70万个行政村、2800个县，农产品上行问题可以说在大多数县域并没有得到有效解决。究其原因，除了农产品缺少品牌、县域缺乏电商人才、物流成本高等显性原因影响县域农产品上行外，标准体系的缺失也是造成当前农产品电商发展不畅的一个重要原因。

由于受传统小农经济作业的影响，我国大部分农业生产者都是小农户，他们大多没有意识去给自家生产的农产品做质量认证以及标准体系的背书。即使有的农户虽然有这样的意识，但不是被较高额认证成本吓退，就是找不到简单易得的认证途径，导致农产品电商的标准体系无法得以有效实现。

企业+电商平台共建农产品新标准

那么，用什么样的方式才能有效规避小农作业的弊端，使农产品的电商标准化体系尽快完善建立呢？以农业企业+电商平台共建标准不失为一个好方法。

农产品标准稳定，在线上市场找对那个他

随着中国中产阶级的崛起，消费升级的趋势越发明朗，中国农产品打造符合消费群体预期的电商标准已势在必行。

以佳沃、农夫山泉、褚橙等大品牌在农产品电商标准方面的发力、创新，也为其他有志于打造农产品电商标准的农业企业带来了借鉴和启迪。

对于有稳定消费群体的农业大品牌来说，其在电商渠道上流通的产品只有符合稳定标准才能长期获得消费者的信任。以褚橙、农夫山泉为例，在产品符合国标要求下，企业自身还建立了一个符合消费者期许的细化标准。

越来越多的农产品在电商标准化方向上的成功尝试也印证了其建立的必要性。我们欣喜地看到，通过自主建立符合目标消费群体的稳定农产品标准体系，原来在线下卖不动的农产品在线上市场有了强大的爆发力。

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