上期我们聊了特色馆、特产馆、地方馆对农产品上行作用有多大？通过公众平台互动、一直播平台互动等得出了这么一个我的结论：不大。

那么为什么会是这样的结果呢？今天我来讲讲这个吧！

以国内两大电商平台（淘宝及京东为例）开通淘宝特色中国馆、京东中国特产馆的初衷都是想更好的销售当地的特色特产，同时，为消费者更加方便的找到想要的地方特色特产，然而，我们从手机淘宝及手机京东来看，没有给到这个的一个入口呀！因为，现在超过80%的流量从移动端进入。

这是手机淘宝首页，首页首屏真的没有找到淘宝特色中国入口，倒是PC端淘宝首页是有一个特色中国的栏目。

这是手机京东的首页，也没有找到中国特产地方馆的入口呀，但是，刚刚前天我参加京东地方馆卖家大会得到的消息是马上会在首屏给流量入口了，什么样子呢我们还是再等几天看看吧！

虽然，大的电商平台开设了特色馆、特产馆，这里顺便讲一下，淘宝特色中国馆里面有很多的淘宝店铺，成交跳转到不同的淘宝店铺里；而京东中国特产馆就是一个POP店铺；这是一个很大的区别。这就带来了两种馆不同的运营模式，这也许是为什么淘宝特色中国馆一直没有什么大的起色的一个重要原因，因为，成交都到别人家店铺去了，这不符合电商店铺运营逻辑呀，这可叫我们怎么去开车引流呀，京东中国特产馆这点是有明显优势的，这里不展开，几句话也讲不清，运营的人都知道。下次直播里我可以讲讲这个。

另外，我想还有一个重要的原因是，消费者在平台电商里的购买习惯，平台电商引导消费者通过关键词搜索的方式，然后给出综合排名（其实很多是广告商品）来找到想要的商品，消费者哪里还有这个从类目一层一层找商品的习惯呀。

因此，平台电商开设的特色馆、特产馆、地方馆对农产品上行所起的作用不大也就很正常了。其它原因也有很多，我觉得这两个是核心原因吧！所以说，平台不给流量的特色馆、特产馆、地方馆再多的馆也白搭！同时，期待平台电商给这些馆流量吧！

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(来源：微信公众号“农村电商”）

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