电子商务数据及电子商务进农村综合示范数据监测及分析标准概念解释说明

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近年来，随着电子商务的高速发展和电子商务进农村综合示范的快速推进，各级政府及社会各界对客观的数据有更迫切的需求，映潮科技数据监测分析严格遵循“三严一实”，即严肃、严谨、严密、实事求是，力求数据真实客观，反映电子商务发展。现将电子商务数据及电子商务进农村综合示范数据监测及分析标准予以解释说明：

网络零售数据来源：①公开采集：映潮科技利用大数据、云计算技术对全国5000余家电商平台公开数据进行监测、解析、分析。②数据对接：映潮科技对政府部门、行业协会、知名企业提供的数据进行论证、处理、解析。

网络零售数据地域归属：企业自建平台网络零售数据归属于平台注册所在地，第三方平台根据平台上具体店铺注册或分公司地域归属，将相关网络零售数据归口到相应地域。

网络零售数据行业归属：第三方平台网络零售以各店铺所属行业为划分基础，根据店铺所属行业归属其网络零售数据；自建平台网络零售数据根据产品所属行业为划分基础，根据产品所属行业归属其网络零售数据。

网络零售额：指企业及个人通过自建电商平台或依托第三方电商平台面向个人提供商品、服务产生的成交金额总和，包括了B2C、C2C、O2O等主要电商模式。

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实物型网络零售：指电子商务企业(含个体)通过自建平台和依托第三方平台面向个人，针对实物产品进行电子商务交易的交易额。目前实物型包含13个行业：3C数码、服装鞋包、家居用品、家装家饰、玩乐收藏、珠宝配饰、母婴用品、美容护理、食品保健、运动户外、汽车配件、书籍音像及其他行业。

服务型网络零售：指电子商务企业(含个体)通过自建平台和依托第三方平台面向个人，针对服务产品进行电子商务交易的交易额。目前服务型包含6个行业：在线旅游、在线餐饮、休闲娱乐、生活服务、游戏话费及其他服务。

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农村电商网络零售监测标准说明：农村网络零售额是指注册地在农村区域的企业及个人网店实现的实物型或服务型网络零售额，是以“卖出”维度为口径标准进行的数据监测，其中在线旅游网络零售额是指以旅游为目的而带动的农村区域内景点住宿等旅游相关产业线上的交易额。由于“买入”数据涉及到个人隐私，监测不涉及相关数据。农村电商网络零售监测地域标准说明：根据民政部、国家统计局关于区县设置标准文件，将具有更高非农人口以及非农产业占比、更高经济发展程度、下级行政单位以“街道/镇”为主的“市辖区”纳入城市范围(成为贫困县或电子商务进农村示范县的市辖区除外)；将农业及农业人口占比较大、经济发展程度较低、下级行政单位以“乡/镇”为主的其他县级行政单位划入农村范围。

全国农村网络零售额覆盖范围

“直筒子市”指全国未纳入城市及农村的5个不设市辖区或县、市行政单位的地级市（包括甘肃省的嘉峪关市、广东省的东莞市和中山市、海南省的儋州市和三沙市）。

四大区域地域监测标准说明：东部地区有8个省（市），包括北京、天津、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东；中部地区有7个省，包括河北、山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南；西部地区有13个省（区、市），包括内蒙古、广西、重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆、海南；东北地区有3个省，包括辽宁、吉林和黑龙江。

农产品网络零售额监测标准说明：农产品指种植业、畜牧业、水产养殖业等通过自然生长或人工培育的未经过加工的初级产品或者经过初级加工的产品。其中，初级加工农产品指对初级农产品不涉及农产品内在成分改变的加工，即对收获的各种农新产品进行去籽、净化、分类、晒干、剥皮、沤软或大批包装以提供初级市场的服务活动；初加工农产品与精深加工农产品相比产业链环节更短，大部分都可以农民自己加工处理，与农民增收更具有直接关系。初加工农产品定义范围充分参考了《财政部、国家税务总局关于发布享受企业所得税优惠政策的农产品初加工范围（试行）的通知》以及《财政部、国家税务总局关于享受企业所得税优惠的农产品初加工有关范围的补充通知》等文件。关于农产品行业分类标准，在充分参考了农业部《农产品分类》（征求意见稿）的基础上，同时结合电子商务零售监测特点，将农产品划分为茶饮、草药、水果、粮油、畜禽、坚果、水产、花卉、蔬菜和其他十大类。

网商：指从事电子商务活动的商家。网商类型：分平台型、服务型、应用型（包括流通型和生产型）三类；

平台型：指以促进交易为目的，提供信息发布及交易服务的电子商务平台，如：淘宝、苏宁易购等；

服务型：指为网商开展电子商务活动提供非交易服务的网商，如：电商代运营、产品拍摄、代理客服等；

应用型：指应用电子商务开展商品及服务交易的网商，包括生产型和流通型；

生产型：指应用电子商务进行实物商品销售的传统生产制造型网商；

流通型：指应用电子商务进行商品和服务销售的贸易型网商。

全国销售本地农产品销售分布（“农产品经销指数”）：由产地以外地区的网商销售当地“农产品”的交易额（包括网络交易额与网络零售额）、交易量等加权计算得出，反映出当地“农产品”在产地外的销售竞争力等信息，指数越高，则表明当地“农产品”在产地外的地区销售越多，在产地外的销售竞争力越高，并侧面反映出当地“农产品”对外地经销商的吸引力越高。

本地农产品全国销售者需求分布：由产地以外消费者购买当地“农产品”的交易额（包括网络交易额与网络零售额）与交易量，以及产地意外地区对当地“农产品”的搜索量加权计算得出，反映出当地“农产品”对产地以外的消费者的吸引力，指数越高，则表明当地“农产品”在外地的交易额越高，交易量越大，对外地消费者的吸引力越强。

景点热度指数：由景点门票线上交易额、全网对该景点的相关搜索量、门户网站中网友对景点评分等加权计算得出，是评估景点受关注度和受欢迎程度的综合性指标，指数越高，则表明景点在网民中的受关注度及受欢迎程度越高。

景点口碑指数：由游客在全网主要旅游交易及信息平台的评分、评价等加权计算得出，是评估游客对景点满意程度的指标，指数越高，表明游客对景点的满意程度越高。

交易指数：由网络零售额、交易量加权计算得出，反映线上交易能力高低。

（来源：微信公众号“映潮科技”）

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